Створення ефективного рекламного оголошення - такий же важливий крок, як і настроювання параметрів контекстної реклами. Цьому етапу організації контекстної реклами потрібно преділити особливу увагу, тому що на те наскільки ефективно буде працювати ваша реклама, безпосередньо впливає текст рекламного оголошення. Нижче приводяться ряд рекомендацій, які озвучила Олександра Телятникова (МЕТА).

У першу чергу потрібно визначиться з метою рекламної компанії:

• Впровадження нової послуги, товару
• Імідж, формування лояльності
• Перемикання попиту
• Підвищення збуту

Як потрібно писати текст для контекстної реклами?

Ціль не дати всю інформацію про компанії, а залучити клієнта

• Задавайте питання (хочете купити...?)
• Давайте поради (купуйте дешево)
• Розповідайте історію (як я знайшов роботу...)

Викликайте довіру

Ключове слово в заголовку підвищує СTR оголошення, використовуйте відомі бренди в назві, щоб користувач міг "зачепитися поглядом" за оголошення.

Спонукайте до дії, ("тільки до 15 травня...", "Замов сьогодні"...)

Говоріть про переваги (а не характеристики), про те як товар може вирішити проблему

Будьте лаконічні (довгі, професійні слова лякають клієнта, потрібно бути простіше)

При формуванні контекстного оголошення потрібно:

• Давати тільки факти (сама типова помилка - заниження ціни, СTR буде вище, але всі конверсії зводяться до 0 і споживач більше нічого не купить)
• Скорочувати шлях до товару. Кожен додатковий крок веде до втрати клієнта.
• Використовуйте всі інструменти по підборі ключових слів. Досліджуйте сезонність слів, це допомагає краще прорахувати бюджет.
• Не можна робити занадто короткі або занадто довгі ключові слова. Середня довжина в Меті - 2,5 слова, це оптимальна довжина запиту.

При роботі на українському ринку не забувайте про українські запити - по них і ціна, і конкуренція нижче.

Мінус-слова - це оптимізація оголошення й бюджету (відгуки, безкоштовно, скачати, халява)

Не можна:

• Обманювати
• Не налаштовувати геотаргетинг
• Не використати мінус слова
• Не відслідковувати відвідувача на сайті