Реклама в Інтернеті виросла в Європі на 20%

Відповідно до нового дослідження європейського ринку реклами в інтернеті, торік його обсяг збільшився на 20% до €12,9 млрд. Однак, як відзначають аналітики, незважаючи на те, що показники по Європі залишилися на рівні попередніх років, ріст витрат на десятьох найбільших ринках сповільнився, що робить 2008 р. одним з гірших років для всіх видів інтернет-реклами.

Обсяг європейського ринку реклами в інтернеті в 2008 р. збільшився на 20% у порівнянні з попереднім роком і склав €12,9 млрд, говориться в новому звіті від Іnteractіve Advertіsіng Bureau Europe й PrіceWaterhouseCoopers. На частку десяти найбільших національних ринків онлайн-реклами в Європі доводиться 93% від обсягу всього ринку, і багато хто із цих країн продемонстрували показники росту менш 20%.

Так, у Голландії ринок виріс тільки на 9% - це найнижчий показник серед європейських країн. У Британії, Німеччині й Швеції ріст склав 19%, у Франції - 18,5%, а в Італії - 20%. Щодо високих темпів росту вдалося домогтися Іспанії (26%), Данії й Норвегії (22%), а також Бельгії (20%).

Лідируючим форматом інтернет-реклами залишається пошук - обсяг цього ринку виріс на 26% і склав €5,6 млрд. Частка пошукової реклами від усього ринку становить 43%. На другому місці по показниках росту за рік виявилися дошки оголошень - 17,4% із загальним обсягом в €3,8 млрд.

"В 2008 р. пошук і дошки оголошень росли швидше всього. Це частково пояснюється ефективністю інструментів виміру рекламних кампаній на цих ринках - у період рецесії рекламодавців більше цікавить повернення своїх інвестицій, а ці формати показали найбільш переконливі показники в даній категорії", - сказав Ален Оре (Alaіn Heureux), президент Іnteractіve Advertіsіng Bureau Europe.

Також автори звіту відзначають, що зараз швидше всіх ростуть ті ринки, які не входять у десятку найбільших у Європі. Так, у Польщі ринок реклами в Інтернеті виріс на 60% за рік (його обсяг склав €253 млн), а в Словенії - на 77% до €19,6. Усього у звіт увійшло 19 країн Європи.

Джерело: Cnews.ru